中国大学生广告节学院奖，毓婷与大学生的创意对话

        作为国内首个上市的紧急避孕药品牌毓婷，上市19来始终致力于传播女性生理健康及科学避孕知识，凭借自身紧急避孕领导品牌的行业优势，积极响应9.26世界避孕日的知识普及，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。十几年里毓婷一直注重品牌定位和传播策略的与时俱进。随着90后人群逐渐成为毓婷的主要用户，年轻消费者的生活理念和生活习惯，成为毓婷关注的焦点。为了更好地了解他们的真实需求，毓婷自2014年起，对年轻人群进行了广泛而全面的调研。调研结果显示，相比70/80一代，网生的90、95后人群不拘泥于传统观念，自我表达欲望很强，对品牌和传播有独特见解和鲜明态度。

 

 

        为了精准触达目标人群，2016年毓婷首次牵手第14届中国大学生广告艺术节学院奖，走进年轻人最为聚集的大学校园，宣传毓婷品牌理念。与年轻群体真实接触，开启面对面的情感沟通，真正让年轻群体感受到品牌的年轻态度，并不止是说说而已。

 

        2017年，毓婷再度联合大广节，一样的产品，不一样的转变，围绕消费者需求和品牌现状，衍生出多个维度解读信赖、掌控、享受的核心价值。品牌定位由“紧急避孕用毓婷”，转为“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大众熟知的“关爱保护”，迭代为“自主尽享”。品牌主张也升级为“从容掌控，享受身心好状态”。根据全新的产品概念，毓婷作为命题方之一，对本届策略单命题做了详细的调整，与大学生一起，从广告语的更迭到毓婷的品牌故事、从品牌定位到品牌理念、从产品营销到传播策略，做了多层面的剖析和深入的探讨，准确得将品牌内涵传递出来，一度引起全国范围内对“敢爱敢青春”话题的讨论，大为提高品牌影响力。

 

        通过两届大广节，毓婷总共与中国人民大学、暨南大学、上海师范大学等全国近50所高校的60000余名学生近距离沟通。通过设置开放式的题目，鼓励选手开启无限脑洞，激发无限创意，以更年轻、更自由的表达方式参与到这场年轻人的广告节中，学生参与的过程中所产生积极情绪和带来分享传播，都无形中加强了品牌认知，从而产生可持续的品牌影响力。

 

 

        2017年学院奖春季赛开赛以来，毓婷品牌的年轻动作，备受外界关注，共收到来自全国23个省市的过万件创意作品。评审会中，毓婷与学院奖的评委，深度交流，共同探讨学生创意。从学生作品层面出发了解新一代年轻人的表达方式，从中寻找进一步刺激品牌年轻化的创意点。

 

        19岁的毓婷，希望通过学院奖这一平台，加深对年轻群体的了解，加速自身年轻化的步伐，激发大学生的想象力的同时，让每个参赛的年轻人有代入感的参与起来。毓婷深知与用户的互动沟通是品牌常青的动力之源，是品牌年轻的新鲜血液。一路走来，毓婷与广大90、95后用创意，诠释品牌理念，将抽象的概念呈现眼前，这股年轻的能量，毓婷希望可以生生不息。年轻大学生用自己的创意作品助力毓婷品牌年轻化升级。学院奖也将一直陪伴毓婷的品牌在年轻化道路上加速前行，“毓”见更多精彩！