传统药企如何年轻化？幸福医药温情营销打动深圳年轻人

朝出晚归，奔走于公司和家的两点一线，直至天黑才结束一天的工作和生活，这是现在国内绝大多数年轻人的日常。灯火通明的写字楼，末班的地铁站，深夜的便利店，我们总能在这座城市的各个地方看到他们奔波的身影。

幸福医药洞察到都市快节奏下，有一群人为了生活而奔波，而奔波的背后是为了心中想要守护的东西，每个奔波的人，都是对生活有期待的人。所以这次品牌聚焦日常奔波的年轻人，从“奔波”与“守护”的因果关系切入，提出“幸福科达琳「快速缓解感冒」，守护每一个为生活奔波的人”沟通主题。幸福医药用走心的情感沟通收获年轻人价值认同，线上线下联动诠释品牌温度，用“快速缓解感冒”支持和理解，守护所有为生活奔波的人。

一、线下承包地铁和户外大屏，给每个正在为生活奔波的人暖心应援

有了洞察发现，当然就需要为这群奔波的年轻人打一记鸡血激励。11月12日，一波走心的线下投放已经悄然来到每个为生活奔波的年轻人身边。幸福医药承包了深圳地铁1号线、2号线、5号线、9号线，深圳会展中心站等多条地铁线路以及多处户外大屏。

「一路绿灯靠运气，鼻子通畅全凭实力」

「我们不能控制感情，但是可以左右感冒」

「在公司业绩更好之前，先把今天的鼻塞治好」

幸福医药用「幸福生活法则」为深圳奔波人应援：虽然日常性奔波，但是是为了明天的幸福生活。

二、扎心奔波标签引共鸣，灵魂发问奔波意义

奔波的故事不仅发生在深圳这座城市，每个城市都有年轻人为生活奔波的身影。幸福医药同步推出生成你的奔波图鉴H5，经多个微信KOL转发分享，网友纷纷表示文案太扎心，“城市独忙侠”：「放鸽子的最高境界是连自己都不放过」；“新时待恋人”「工作是第三者，爱情在KPI的夹缝中顽强生存」；“职场萌新”「身处职场鄙视链底端，梦想依旧高配」“硬核奶爸”「职场上收放自如看似一方达大能，摇篮前也曾蹑手蹑脚做过新手爸妈」......

幸福医药像老朋友一样，走进了每一个为生活奔波的年轻人心里。在这波耐人寻味的扎心文案中，直击他们的痛点“这，不就是我的日常嘛。”因此，在social阵地上引起热议，进一步扩大了本次在线上的传播影响力。

三、晚报回应「我的幸福法则」，分享平凡人奔波中的小确幸

随着主题战役的推进，为了进一步引发年轻人的情感共鸣，体现品牌关怀，幸福医药顺势在深圳晚报发问在深圳奔波的每一个人：深圳人，你幸福吗？并与之前的地铁、户外大屏收尾呼应，回答了「我的幸福法则」，分享普通人奔波的故事，都是为了心中所想守护的人或物而向前奔波。

生活中，每个人都走在奔波的路上，但只要为了心中想要守护的对象，就会发现，虽然奔波的路很苦，但也很甜。

幸福医药选取独特的角度瞄准了这群在都市里日常奔波的年轻人，他们看似疲于奔波，背后却可能蕴含着巨大的守护力量。在生活节奏快速的一线城市中找到与年轻消费者的情感沟通契机，理解和支持他们看似不起眼的奔波，愿意成为他们背后默默守护的力量。

幸福医药，来自香港的老牌药企一直本着“品质第一，制造严谨，服务忠诚，以民健康”的经营理念，把药物的安全性和有效性放在第一位。多年来，幸福科达琳在中国及全球多个国家均有销售。在广州、深圳两个感冒药市场连续5年占据销售份额的前列，也是香港感冒药市场连续21年销量冠军，时至今日，幸福医药已成为全球华人最信赖的家庭医药品牌。

幸福医药出品的幸福科达琳感冒系列产品，自1993年进入中国市场，以好品质、见效快，解决多种感冒症状的特点在内地消费者间口碑相传，成为众多消费者的首选及热心推荐产品。

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