碧生源：为了品质细节，宁多花600万欧元

 

 

 

        碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。 继承中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活，健康当代中国人，其产品因良好的质量和疗效而深受消费者喜爱。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年经营，现已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。“快给你的肠子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”这两句琅琅上口的口号也成为流传最广的广告语。

 

       从“袋泡茶”进入中国开始，茶包与吊牌线之间连结的一个小小“订书钉”就成了“袋泡茶”的标志，此种袋泡茶生产包装技术——双囊茶包袋泡茶IMA生产线为意大利独掌。主流IMA生产线有IMA-C21铝钉包装型和IMA-C24棉线包装型两种，均是最先进的双囊袋泡茶生产线，能够满足消费者对袋泡茶产品携带方便、成分溶出快，品质保障、卫生健康等要求。IMA C24自动茶包包装机使用“棉线水手结系袋口”，可以解决茶包上的“小钉子”问题，但C24型比C21型价格每台贵30万欧元，单购买这样一条生产线就需要人民币1500万元。碧生源坚持在产品质量上严格把关，为保证投放市场产品的安全，企业长期不断对生产设备和制作流程进行改进。2010年，在确定引进哪种型号生产线时，公司高层曾多次深入讨论。最终，碧生源为了给消费者提供最好最放心的产品，排除可能存在的安全隐患，决定弃用IMA-C21铝钉型、引进棉线的IMA-C24机型，使其全系产品实现了“泡茶拒绝泡铝钉”。碧生源花费重金从意大利进口了20条IMA-C24生产线，单此一项，费用总投入就多花了600万欧元。市场对碧生源的回馈促使碧生源在生产投入上再接再厉，作为一家上市公司，碧生源一贯重视新产品和新检测技术的研究与开发，其用于研发方面的投入从上市前2010年的818万元增加到2011年的1945万元，增加了135%，后续还会持续追加更大的投入，预计到2012年底，公司总共拥有的自动化袋泡茶生产线将达到20条，总价值超过2.4亿元

 

       在设备引进的，碧生源先后派遣了20名技术工人、专家远赴意大利学习，还后续聘请了意大利生产线专家亲赴碧生源位于北京房山的生产基地，对设备进行安装调试。经过严谨、科学的引入布控，一条条完整生产线的前期、后期建设得以完成，碧生源为此一次性投入共计2.6亿元人民币。最新型生产线自投入量产以来，产品很快获得消费者的认可。

 

       多年来，随着公司的不断发展，碧生源对生产及运营方面进行了大量投入。截至2011年12月31日，公司拥有固定资产及在建工程原值超过4.84亿元，其中包括建筑物生产厂房2.3亿元，生产设备2.6亿元，在建项目约3800万元以及其他办公设备资产。

 

      在坚持巨额投资、保证产品品质的，碧生源公司以不断回报社会为企业宗旨。碧生源在全国的工厂总共创造了3000余人的就业规模，仅2011年一年用于人工方面的支出就达到了2亿元人民币；，为国家税收作出了巨大贡献，2011年公司上缴的各种税收达到2.1亿元人民币，上市数年来累计上缴利税7亿余元。作为一家成长中的企业，碧生源不断彰显的社会责任和良心，使其赢得了消费者的信赖和口碑。

 

      任何成功都不是偶然的，一个品牌的培育过程相当漫长。碧生源充分认识到，产品品质承载品牌厚度，消费者的认可才是扩大市场的核心。对于如何将品牌理念植入消费者心中，碧生源的答案是坚持产品品质、坚持做负责任企业，对此丝毫不敢大意。