爱运动 健康又赚钱
四月二十一日，周日午后，天色渐暗，天母棒球场内观众填满看台座位。橘色、紫色形成的区块，让支持不同球队的观众壁垒分明。
这一天是统一狮与义大犀牛的关键一战。谁赢了这场，谁就在中职二十四年的赢球场数上取得领先。
「今天是第八场满场！」比赛中，司仪兴奋宣布。
在职棒经典赛与美国职棒大联盟明星曼尼的带动下，今年中华职棒平均单场进场人数已创下新高，突破八千人；职棒二十四年累积观众数，更一举超过两千万人，不断刷新纪录。
最近，台湾民众除了「看」运动，也爱「做」运动；企业除了花钱「赞助」运动，也开始「举办」运动赚钱。
单车、路跑、铁人三项，是台湾人最常参加的三种运动比赛。
四月二十日，台北大佳河滨公园，挤满了准备路跑的民众。
这是国家地理频道和台北市政府一起举办的路跑活动，请来歌手林俊杰和跆拳国手苏丽文担任大使。
傍晚起跑前下起小雨，但六千人听到鸣枪后，热情起跑。
「运动可以纾解压力，每次运动完都会有一股松懈的感觉，」跑完四公里路程的林俊杰说，他从国小开始，平常有空就会跑步、健身或是打球、跳舞。
当天除了这场路跑，运动品牌亚瑟士一早在乌来举行路跑赛；南台湾则有台南安平的亚洲杯铁人三项锦标赛，有超过千名选手出赛。
运动成为台湾新兴的热门产业。
运动服务业 总收入三千亿
三年前接手台经院有关运动服务业分析的研究员杨家豪说，这一两年频频有媒体、地方政府或是院内同仁，来询问他有关运动产业规模、发展趋势等问题。
杨家豪以财政部的行业分类，选出中华职棒等职业球队、高尔夫球场、筹办运动活动等十五种行业，组成台经院的「运动服务业」产业分析。
他统计，台北富邦国际马拉松、安平铁人三项等国内大小赛事，去年营业额成长率高达一六一％，是仅次于高尔夫球练习场快速成长的产业。
「这是因为参与式的体育活动更受国人青睐，也跟国内的运动人口快速成长有关，」杨家豪观察。
的确，改组前的体委会，在去年委托盖洛普征信做「运动城市调查」，结果显示，体委会定义的「三三三规律运动」人口，首度突破三成，也就是说，全台湾有七四○万人固定运动。
所谓的三三三规律运动，是指每周运动三次、每次至少三十分钟，且每分钟心跳达一百三十下。
这份样本数超过三万人的大规模调查也指出，有规律运动的民众，一年在运动上的平均花费是四○五○元。换算下来，台湾每年的运动消费商机，至少有三百亿台币。
根据原体委会的报告，国内相关产业二○一一年总收入达三千亿台币。而PwC研究，去年全球运动产值，较六年前成长两成，高达一千三百亿美元。
路跑协会秘书长陈华恒粗略估计，把大小赛事都加入计算，台湾一年大约就有五百场马拉松、参赛人次约一百五十万。
五年前，这数字大约只有五分之一。
曾协助国策顾问纪政推广跑步运动的陈华恒透露，光是在台湾，他每年就有五十多场举办路跑的邀约。碍于人力，只能每两周办一场，一年二十六场。
现在，他的足迹还遍及中国大陆，最远到海拔三六五○公尺高的拉萨去，协助大陆各城市举办路跑活动。
过去常被误认是「铁饼、标枪和铅球」的三铁运动，也愈来愈热门。台湾过去一年只有一场三铁比赛，现在一年就有十几场，平均一个月至少一场。
三十八岁的庞炳忠，是永杰生物科技的业务经理。身高一七三公分，但十年前的体重破百，偶尔才会运动。
有次他去花莲鲤鱼潭露营，看到参加铁人三项比赛的选手，有警车帮忙开道骑单车，还可在平时禁止下水的潭内游泳，心想「我也要在这里游泳」，便开始了他「玩三铁」的运动生涯。
当时，还没成为妻子的女朋友嘲笑他，「你不可能完成的，」让庞炳忠更想要完赛。
在改变饮食与规律运动后，庞炳忠的体重快速减到剩下七十公斤。七年前，他完成第一次铁人三项比赛，时间是三小时二十分。最近三年，已是国内分龄组的得牌常胜军，用的时间整整快了一小时。
庞炳忠从志在参加，变身为三铁好手，「家里奖牌的名次，可以从一排到十，」他说，「这是在认识赖晓春以后累积的。」
气温不到摄氏十八度的午后，穿着排汗Ｔ恤、运动短裤、运动凉鞋，皮肤黝黑的「疯三铁工作室」店长赖晓春，是台北体院科班生，也曾代表国家参加东亚运。
成立疯三铁工作室前，他在某运动大厂当业务员，跟同好一起运动，组成北台湾三大三铁社之一的T-man社，经常是上百人在台湾参赛。
二○○九年，赖晓春看到国内三铁比赛热度增加，决定自行创业，经营专门服务参加铁人三项的同好。
一开始，他想透过专业训练与指导收费，但国内观念尚未养成，他不断改变方向。现在是以服务带动销售，专业的铁人服、轻量的跑步鞋，都是他店里的强销品。
四年来，赖晓春还举办过十梯次为期两天的铁人营队，每次推出都额满，也让他的工作室，单月营业额从两万不到，现在可达近四十万，四年成长了二十倍。
女性市场潜力大
台湾耐吉（Nike）公关经理陈威颖更观察到，这几年，路跑者年龄层在下降，且女性人口大幅增加。
「过去很多人都觉得，跑步好像是爸爸那个年纪做的事，穿个汗衫、小短裤就在公园跑，」她说。但最近却很不一样。
耐吉为跑者举办「Running Club」，邀请专业教练指导民众正确跑步姿势与技巧。
五年前，这活动第一次在台北市信义区举办时，只有三十个人参加，现在却场场爆满，达两百人，甚至还在大直美丽华增加专为女生设计的固定场次。
企业热中赞助活动赛事，对业绩的贡献难以估量。但路跑协会秘书长陈华恒指出，经常与他们合作的企业，像是富邦、舒跑、亚瑟士等，都告诉他业绩变好了。
喜爱打篮球，把运动智能用在管理上的星展银行资深副总裁陈识仁，曾为杂志写过美国职篮NBA的相关文章。
他观察，有愈来愈多的白领上班族投入竞赛型运动。「常常在朋友的脸书上看到，过去很少运动的人，贴文说他完成了某某马拉松比赛，或是铁人三项比赛。」
「我不是在推销，而是支持一个喜欢的运动，」陈识仁说出企业更爱透过办运动活动行销的原因。
厂商投入、活动不断，带动了对运动「专业」的软硬件需求，也带出商机。陈威颖就观察，现在的跑者对产品不只要求科技、功能，还要求舒适、潮流。
更轻量的跑鞋、有更高端功能的机能衣大受欢迎，一款耐吉推出，能GPS定位，记录跑步信息，以及上传社区网站的手表，一支要台币三、四千元，上市一个月，就缺货了。
运动是门好生意，，运动能不能从「兴趣」，变成一个台湾实力坚强的「产业」？
去年三月，「运动产业发展条例」正式上路，相关运作还不完备。就有业者说，「只是贷款容易一点，其他的配套都不清楚。」
未来，台湾的运动产业能否创造更大的商机，还需要运动爱好者愿意对运动专业付费，以及更完整的产业策略。
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